Art&Business. Эстетический интеллект. Арт-завтрак. Блок 2

О вкусах не спорят. Люди со вкусом о вкусах не спорят. Эстетический интеллект / Aesthetic Intelligence (AI) — это не только про понимание красоты и вкус, но и про способность транслировать вкус другим людям, про восторг и удовольствие, которое испытывает человек от красоты и ее воздействия на чувства.
Вкус и эстетические предпочтения, то, что находят красивым, во многом определяют личность. Сегодня человек меньше стремится к накоплению материальных вещей и сильнее ценит впечатления, эмоции, смысл. Людям нравится окружать себя красотой. Часто выбирается продукт, который, помимо выполнения своей главной функции, доставляет чувственное удовольствие и соответствует личным критериям прекрасного.
Понимая силу эстетики, бренды активно применяют эстетический интеллект в бизнесе. Причём, речь идёт не только о креативных индустриях, но и о, казалось бы, далеких от красоты областях. Все можно сделать красивым или некрасивым.
Эстетика может стать конкурентным преимуществом бренда. Грамотная и продуманная работа с эстетической составляющей может принести бизнесу добавленную стоимость. Важно правильно артикулировать эстетические принципы бренда, продукта или услуги.
На лекции вы узнаете о том, как развивать и использовать эстетический интеллект и получать от этого финансовую пользу, о выборе в пользу красоты и эстетическом удовольствии, об эстетической индивидуальности (Aesthetic Identity), законодателях вкуса (Tastemakers) и брендах, которые использует красоту для успеха в бизнесе.